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国货崛起?是当代年轻人的价值取向

时间:2020.07.08 来源:


近几年,00后成为消费主流。以“国潮”为主的流行文化以强势的姿态席卷中华大陆,越来越多赋予东方元素的产品呈现,也让年轻人更多的了解到属于自己民族的特色,自发的承担起弘扬东方文化使命。


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为何越来越多的”国潮热流“正跨向这个时代?在一家专门以东方元素为主的设计公司的设计师成林说:“现在我们这一代的年轻人活的很束缚,但同时也是自由,该怎么在这两种中找到平衡,是很多年轻人所迷茫的,于是越来越多的人寻求同类文化,表达自我,拥抱世界,国潮热的背后,其实只是价值观的认同。“

对于经历过时代转折的90后,见证过一个又一个行业的兴衰和替换。能形成如今绚丽多元文化的社会,与本土文化的老牌国货品牌的付出紧密相关,正是他们在国潮流行的背后不断地东方文化为主的价值观。

而做为96年出生的老牌国货舒蕾,在这片土地上成长,在这23年中不断输送属于东方的文化韵味,为国货的未来的成长发展打下一片成长基础。

在那个时代,中国市场经济被外资占据,各大商铺摆满了外来洗护用品,却独独缺乏带有东方属性的中国本土产品。舒蕾认为,东方文化博大精深,应该在当下社会塑造极富东方文化的特色的产品,并向世界输出东方的特色,让东方文化逐渐形成潮流。

该如何向国民呈现属于中国本土文化气质的产品呢?舒蕾始终认为:源于自然便回馈自然。产品于自然中提取自然植萃,研发出带东方属性的洗护产品,让中国国民释放自然健康的东方之美,学会欣赏真实的自我,用健康去感受生活气息,这才是诠释东方文化最好的表达。

“以前我们那操场有一块特别大的广告牌,那广告牌写着’自然真我,健康最美‘,我看到后很震撼,便爱上了这个品牌,至今为主舒蕾从未在我家缺失过。当时还因为这句化让我产生了改变形象的动力,之后我每天一大清早就绕着那跑步锻炼身体......“留着一头齐肩的头发,乌黑自然光泽,虽人到中年,却透出沉淀于骨髓的温婉气质的陈女士,向记者缓缓讲述曾经对舒蕾的记忆。

为了在外资企业强势的包围下打开中国本土化产品的销售市场,向国民输送更多的东方文化,舒蕾选择二三线以外的城市,对外资不屑涉足的杂货铺、超市等展开全面铺垫。对于当时的决策,在杂货铺长大的王亮深有体会:“那时舒蕾的销售经常在我们区活动,挨个店铺的上门推销,还记得当时我家杂货铺卖的最好的就是舒蕾牌的洗发水,我们那块区域经常能看到舒蕾的活动,什么问答有奖,促销买一送一、时装秀,唱歌比赛啊,整个小区没事都会去凑热闹,主要是效果好还便宜,我父亲还把赢来的产品放到货架上卖呢。”

舒蕾在这决策上无疑是正确的。那时其他品牌主要销售市场在一线城市,面向于高端消费者,然而更多的消费者的平均收入都偏低,无法在生活消费中消耗一瓶“昂贵”的洗发水,一件性价比高的洗发产品,对他们而言才是刚需,舒蕾便看准了这点,向下沉城市采取战略,并迅速在二三线城市拿下了更多的销售渠道,使中国本土化企业看到一条新出路,更树立了行业标杆,同时让更多的国民认识到属于中国本土的品牌,了解到东方美学。至此中华大地上孕育出越多来多蕴含东方文化气质的产品,呈现多姿的东方角色。



以产品为媒介,传递东方文化精神。中国本土品牌在背后的耕耘,不断的诠释着自我的精神内涵,以水滴般的姿态,潜移默化的滋养国民的精神世界。

坚持所一直坚持的,坚持不懈的去追求,社会必定给予回应。这些年舒蕾做的很好,以自然的方式在东方的土地上倡导着自然健康的生活观,引导新一代的年轻群体活出精彩。

“现在我们超市洗护的品牌大小几十种,有很多新品牌和新产品,这个时代需要给每个人一个机会,我也很乐意为更多的新品牌提供一个展示的机会。从杂货店到现在的超市,舒蕾伴随着我整个童年,对舒蕾这个品牌还是很认可的,也想让更多的人知道舒蕾,了解舒蕾。为此,我这超市从没断过舒蕾的货。”在关于国潮热背后舒蕾的表现时,王亮表示期待舒蕾在未来的表现。

在当下快速消费的环境中,具备东方气质的国潮的元素,正引领年轻一代追寻自然真我,以健康生活的生活方式,去拥抱世界,国货品牌一直在扮演这传递角色。